ROAS, ACoS und TACoS – sauber auseinandergehalten.
Drei Kennzahlen, die ständig verwechselt werden. Hier rechnest du ACoS in ROAS um (und zurück) und ermittelst deinen TACoS aus Werbeausgaben und Gesamtumsatz.
ACoS ↔ ROAS umrechnen
Zusammenhang: ROAS = 100 / ACoS und ACoS = 100 / ROAS. Tipp zum Einordnen, ab wann sich das lohnt: Break-even-ACoS-Rechner.
TACoS berechnen
Schnell-Referenz ACoS ↔ ROAS
| ACoS | ROAS | Bedeutung (grobe Faustregel) |
|---|---|---|
| 10 % | 10,00× | sehr effizient – meist Marken-/Defense-Traffic |
| 15 % | 6,67× | stark, gesunde Marge bleibt erhalten |
| 20 % | 5,00× | solide Zielmarke für viele Konten |
| 25 % | 4,00× | okay, je nach Marge |
| 33 % | 3,03× | grenzwertig – nur mit guter Marge |
| 50 % | 2,00× | oft Launch/Defense oder zu prüfen |
| 100 % | 1,00× | Werbung zahlt sich selbst – nur strategisch |
Was ist der Unterschied?
Die drei Kennzahlen messen verwandte, aber unterschiedliche Dinge.
ACoS – Effizienz einer Kampagne
Werbeausgaben geteilt durch Werbe-Umsatz. Niedrig = effizient. Steuergröße auf Kampagnen-Ebene.
ROAS – dieselbe Info, andere Brille
Umsatz je investiertem Euro Werbung. Hoch = effizient. Genau der Kehrwert des ACoS – viele Tools/Teams bevorzugen die eine oder andere Darstellung.
TACoS – der Gesamtblick
Werbeausgaben geteilt durch Gesamtumsatz (organisch + Werbung). Zeigt, wie abhängig dein Umsatz von Werbung ist. Sinkender TACoS bei stabilem Umsatz = organisches Ranking trägt mehr.
Zahlen verstanden – und jetzt steuern?
Kennzahlen sind die halbe Miete. Wenn du wissen willst, welche Kampagnen dein Budget verbrennen, probier den PPC-Wasted-Spend-Check – oder schick uns deinen Suchbegriff-Report für einen kostenlosen Quick-Check.
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